玖联优配从公园mini露营到骑行露营，抖音电商半年售出超10亿单户外生活产业带商品

暑期出游进入旺季,清凉避暑、户外休闲和短途出行成为热门选择。从公园树荫、河畔水边到城市近郊,露营、骑行、垂钓等活动,正在丰富年轻人和家庭人群的夏日生活。

7月23日,抖音电商发布《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》(以下称“报告”),呈现户外生活品类的销售增长、新消费趋势、用户偏好,以及特色产业带如何通过产品创新承接新需求。

图说:《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

报告显示,近期用户对“周边避暑”“溪边露营”等消费场景的搜索热度持续上升,7月1日-7月19日,“玩水”“桨板”“溯溪”等关键词日均搜索量较6月同期均实现两位数增长。抖音电商的全域兴趣电商模式打开了户外消费新增量,今年上半年平台户外生活产业带商品累计售出超10亿单,其动销商品数同比增长73%,短视频体裁带动销售额同比增长71%。

图说:《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

户外消费正在从“重装远行”转向“轻量日常”,一张野餐垫、一把折叠椅、一套便携炊具,就能将公园和近郊的一小片空间,变成临时的“户外客厅”。

报告显示,轻量化和便携化正在成为露营消费的新趋势,“公园mini露营”“骑行露营”等新玩法带动趋势品类增长。近四个月,平台速开沙滩帐销售额同比增长359%,轻便充气床增长57%,野餐炉具增长195%。一些轻便新品也成为短途骑行新搭配,喷雾水杯增长256%,便携咖啡壶增长139%。

图说:《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

“把一顿饭搬到户外”,户外聚餐成为朋友见面、家庭聚会的新社交场景,带动一批便携餐饮具销售增长。报告显示,近四个月平台钛锅、卡式炉的销售额分别增长325%、302%,冷藏箱、冰包、一次性餐盒等持续热销。

休憩和聚餐之外,小众轻量运动也在丰富户外生活的体验。报告显示,匹克球、桨板、小物钓等运动成为户外露营的新搭子。近四个月,匹克球销售额同比增长229%,桨板同比增长203%,皮划艇和充气艇同比增长142%。

垂钓也“变轻了”。更轻便、更适合露营、亲子互动场景的小物钓,成为新人群尝试垂钓的热门选择。报告显示,平台小物钓鱼桶销售额同比增长70%,路亚小物钓和溪流小物钓的套装分别增长30%、24%。

图说:《2026抖音电商轻户外生活消费趋势报告》

从消费人群和地域来看,轻户外正在走向更广泛的大众生活。报告显示,小镇青年是平台户外生活消费占比最高的人群,都市银发、小镇中老年、新锐白领等人群也积极参与。全国范围内,消费金额增速最快的五大省份分别是河北、山东、四川、河南、浙江。

直播电商通过优质内容激活和连接了新消费需求,也带动各地产业带扩容。报告显示,平台上浙江金华露营桌椅和帐篷产业带、宁波宁海户外照明产业、山东威海垂钓渔具产业带、浙江永康户外炊具锅具产业带,借助抖音电商新模式拓展了生意增量。

不少产业带中小商家实现品牌化成长。永康杯壶品牌“天沏”从代工厂转型打造自有品牌,2025年开始依托抖音短视频、直播间直达消费者,并针对户外场景需求开发新品,2026年618期间在平台销售额同比增长超70%。露营品牌“阳光部落”主打轻量化户外装备,通过强化店播与垂类达人跨界合作,持续破圈吸引新用户,该品牌上半年抖音销售额同比增长超200%。

国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示,近年来直播电商市场规模迎来爆发式增长,2025年直播电商交易总额超5万亿元,占网络零售额近三分之一,行业用户规模约为6.6亿。直播电商不仅为中小商家打通销路,更能长效带动产业集群发展,完善地方产业链,释放就业潜力,为区域经济发展注入持久动力。

抖音电商相关负责人表示,平台上轻户外话题与内容热度很高,中小商家通过优质内容让更多好商品走向全国市场。平台也不断推出扶持政策,助力中小商家降低经营门槛、提升经营效率,今年二季度已累计为商家节省经营成本破百亿元,未来会持续迭代政策,逐步转向更贴合商家实际需求的精细化扶持。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间